Community und Social Network Advertising - personalisierte Werbung

2009 schlecht Zeiten für Online Communities?

2009-02-02T22:42:00.002+01:00

Was bedeutet die Finanzkrise für Online Social Networks und Communities?

Viele Online-Marketing-Experten sehen 2009 als ein sehr schwieriges Jahr für Social Networks und Online Communities. Der Grund für diese Annahme liegt wohl recht klar auf der Hand... Obwohl es bisher noch nicht wirklich zu merken ist, wird die weltweite Wirtschafts- und Finazkrise auch das Internet und somit Social Networks einholen. Die Frage ist nun, in welcher Form wir es zu spühren bekommen? Eins ist ja wohl ziemlich klar: Das Internet wird weiterhin genutzt werden - vielleicht gewinnt es ja in schwierigen Zeiten noch stärker an Bedeutung? Ich habe jedoch das Gefühl, dass viele Geldgeber und Anleger befürchten, ihr Geld könne - wie schon zum Ende der ersten Boom-Phase - erneut mit der Blase zerplatzen. Besonders der Bereich Social Media und Online Communities wird denke ich sehr stark darunter zu leiden haben, wenn plötzlich die Geldgeber ausgehen. Zumal viele Modelle finanziell noch nicht auf eigenen Füßen stehen. Ich persönlich denke auch, dass einige Webprojekte (besonders kleinere Socias) der Finanzkrise zum Opfer fallen werden. Überleben werden wie immer diejenigen, die stark genug ($$$) sind oder kreativ genug sind. Um Online Socials weiter am Leben zu erhalten, bedarf es innovativer Modelle. Es wäre sehr blauäugig sich nur auf Werbeeinnahmen zu verlassen, denn den Werbetreibenden geht es auch nicht gut (warum sollte man sich von Ihnen abhängig machen)? Ich bin mal gespannt, wie lange es dauert bis die ersten Maßnahmen ergriffen werden, um effektiv Traffic zu sparen und die ganzen Social Media Dienste etwas entschlankt werden. Ich persönlich bin der Meinung, dass OpenSocial die neue Richtung im Bereich Communities sein wird und hier ein Schlüssel zum Erfolg liegt. Nicht umsonst wird Facebook auch in Deutschland immer stärker... Wir dürfen gespannt sein! Bis dahin noch viel Freude mit dem Internet von heute!!!

Jetzt Fachliteratur und Software zu Online Communities und Online Social Networks

2008-12-09T20:34:00.008+01:00

Da ich in letzter Zeit öfters nach meiner Diplomarbeit, zur Vorgehensweise und guter Literatur rund um die Thematik Communities und Online Social Networks gefragt wurde, habe ich mal eine kleine Übersicht über gute Literatur und Software für Communities zusammengestellt. Vielen Dank an dieser Stelle nochmal für die Mails und die Fragen. Ich gebe mir Mühe, alles möglichst schnell zu beantworten und stehe gerne mit Rat und Tat zu Seite. Falls ihr noch einige gute Buchtipps habt, würde ich mich über entsprechende Posts sehr freuen.

Können Social Networks und Communities den Werbemarkt revolutionieren?

2008-11-25T19:49:00.008+01:00

Communities und Social Networks mit Potential zum Durchbruch im Online-Werbemarkt

Auch wenn durch die Auslieferung von Werbebotschaften anhand komplexer Verfahren höhere Kosten für den Community Betreiber entstehen, so sind bei vielen s.g. Online Social Networks oder Online Communities seit einiger Zeit bereits z.T. gute Ansätze zu sehen, wie personalisiertes Advertising funktionieren kann. Bleibt nun die Frage, ob es Communities schaffen können, zukünftig noch stärker in den Fokus der Advertisier zu gelangen und auch höhere Margen zu erzielen. Ich persönlich denke - nicht erst nach Abschluss meiner Diplomarbeit - dass wir uns zukünftig auf einige sehr innovative und auch interessante Ansätze gefasst machen können, was die Auslieferung von Werbebotschaften anhand personalisierter Profile angeht. Marktforscher lassen Communities diesbezüglich eine immer stärkere Bedeutung zukommen.

Besonders die Verknüpfung von bestehenden Targeting- und Segmentierungsverfahren mit der Datengrundlage der Communities und Social Networks spielt dabei eine große Rolle. Diese Kombination könnte die Erfolgsaussichten und damit die Akzeptanz von Werbebotschaften beim Enduser maßgebend beeinflussen. Lassen wir uns überraschen, was facebook und Co. noch so alles auf Lager haben.

Social Advertising und personalisierte Auslieferungen verursachen höhere Kosten

2008-09-02T11:42:00.005+02:00

Problemfeld der Profitabilität

Wird zunächst davon ausgegangen, dass die Betreiber von Social Network Plattformen sehr komplexe Verfahren entwickelt und implementiert haben, um die Werbebotschaften mit möglichst hohen Erfolgschancen auszuliefern, so dürfen hier keinesfalls die damit verbundenen Kostenzuwächse vernachlässigt werden.
Sicherlich verfügen viele Online-Communities und andere Social Network Plattformen über starke Potentiale, wenn es um die Problematiken aus dem Bereich der Online-Werbung geht (Streuverluste, geringe Aufmerksamkeit, keine Relevanz), allerdings sind die Ansätze - diese Potentiale zu erschließen - immer mit einem gewissen Ausfwand verbunden, wodurch die Profitabilität leiden könnte.

Höhere Erfolgschancen durch personalisiertes Advertising

Durch das Verfahren von personalisiertem Advertising in Communities, kann der Community-Betreiber dem werbetreibenden Unternehmen einige Vorteile bieten. Durch geeignete Verfahren zur Segmentierung der User und einer personalisierten Auslieferung der Werbebotschaften - realisiert durch die Verknüpfung verschiedener Targetingmethoden zu einem sinnvollen Modell - können die Erfolgschancen der Werbung in der Community gesteigert werden.
Einerseits werden Streuverluste minimiert, da der Werbetreibende auf Basis der Zielgruppensegmentierung den für die Werbebotschaft relevanten Userkreis nun eigenständig definieren und auswählen kann. Andererseits ermöglicht der Einsatz von Targeting, dass die Kontaktqualität deutlich gesteigert wird. Dabei spielen vor allem der Einsatz von Social Targeting und Behavioral Targeting eine wichtige Rolle.

Ziel: Monetarisiere die Erfolgschancen!

Da funktionierende Communities und Online Social Networks gute Möglichkeiten haben den Werbeerfolg zu steigern, positionieren sie sich auf dem Online-Werbemarkt deutlich besser - bei erfolgreicher Umsetzung entsprechender Konzepte, wie z.B. personalisiertes Advertising - gegenüber anderen Websites und Plattformen. Dies könnte wohl mit unter ein Grund für die hohen Beteiligungen und Übernahmen von Online-Communities in der Vergangenheit gewesen sein.
Bleibt nun zu klären, welche Erfolgschancen für den Community-Betreiber mit einhergehen, da sich zunächst einmal nur die Kostenseite verändert.

Advertising als Grund für hohen Übernahmepreise von Social Networks und Communities?

2008-08-16T15:46:00.007+02:00

Warum wurden Social Network Platformen so hoch bewertet?

In den letzten Jahren rückten immer wieder Social Network Plattformen und besonders Communities in den Fokus von Beteiligungs- und Übernahmegeschäften. Hier in Deutschland machte sicherlich die Übernahme von studiVZ durch den Holtzbrinck Verlag für ca. 85 Mio. EUR die größten Schlagzeilen. Die Frage welche sich aus dieser und ähnlichen Übernahmen bei vielen Menschen stellt wird sicherlich nach dem Grund für eine so hohe monetäre Bewertung sein. Vor allem vor dem Hintergrund, dass Communities auf den ersten Blick keine nennenswerten Umsätze bzw. zunächst einmal eher Kosten und Verluste generieren, könnte der Übernahmegrund evtl. in einem hohen Potential an Umsatzmöglichkeiten liegen.
Der hier verfolgte Ansatz zur Erklärung dieser hohen und riskanten Bewertung von Online-Communities versucht die Gründe in den besonderen Möglichkeiten zur Erstellung und Implementierung innovativer Formen von Advertising und Marketing in Communities.

Vorteile der Communities im Bereich Marketing und Vermarktung von Werbeflächen

Beschränkt man sich im Bereich der Umsatzpotentialen von Communities auf das Feld der Werbeumsätze, liegt die Annahme nahe, dass hier die wesentlichen Umsätze generiert bzw. zukünftig abzuschöpfen sind. Der Tausenderkontaktpreis (TKP) für die Vermarktung von Werbefläche ist sicherlich - verglichen mit herkömmlichen Websites - noch sehr gering (durchschnittlich 1-2 EUR). Um einen höheren Preis in der Vermarktung zu erzielen ist es daher wichtig, dass die Community-Betreiber den Werbetreibenden und Werbe-Partner einen wesentlichen Mehrwert durch neue Möglichkeiten bei der Auslieferung von Online-Werbung bieten. Ein solcher Mehrwert könnte durchaus schon aus der Steigerung von Erfolgschancen bzw. Minimierung von Streuverlusten der jeweiligen Marketingkampagnen entstehen. Innovative Ansätze und Modelle welche den gesamten Prozess der Auslieferung von Werbebotschaften umfassen sind daher der Schlüssel zu einer Verbesserung der Umsatzpotentiale von Communities. Als entscheidenen Aspekt auf dem Weg Communities gegenüber herkömmlichen Websites, auf dem Markt der Werbe-Vermarkter, besser zu positionieren ist die bessere Informations- und Datengrundlage. Als Community-Betreiber verfügt man über eine sehr dicht strukturierte Informationsgrundlage zu den Community-Mitgliedern und Usern, welche im Rahmen der Auslieferung von Werbebotschaften nutzbar gemacht werden können, um die Erfolgschancen der Werbekampagnen zu steigern. Die Möglichkeiten reichen von der Segmentierung der User, Buchbarkeit von spezifischen Segmenten und Nischensegmenten bis zum Targeting und dynamisch-erfolgsoptimierter Einblendung.

Bessere Segmentierung in Communities möglich

Um grundsätzlich die Vorteile von Communities gegenüber herkömmlichen Websites aufzuzeigen, möchte ich beispielhaft den Prozess der Segmentierung einmal heranziehen. Aus der Tatsache, dass sich der User über sein Profil in der Community selbst darstellt und in der Community Spuren hinterlässt (Surf-, Such-, Klickverhalten), können dür die Segmentierung wichtige Informationen aus verschiedenen Bereichen gewonnen werden (z.B. Demographie, Psychographie, Technographie, etc.). Diese müssen entsprechend aufbereitet, den jeweiligen Userprofilen zugeordnet und im dynamisch aktualiesiert und priorisiert werden. Output wäre eine detaillierte Segmentierung der User, welche für die Werbetreibenden und Werbe-Partnern den Mehrwert liefern würde, dass die jeweiligen Zielgruppen nun anhand verschiedener Kriterien sehr detailliert beschrieben und gebucht werden können.

Optimiertes Advertising hebt die Bedeutung von Social Networks für den Werbetreibenden

2008-05-22T16:05:00.020+02:00

Aufgaben des Online-Marketing-Mix und AIDA-Modell

Aufgaben von Online - Marketinkampagnen bestehen im Wesentlichen aus 3 Phasen. Zunächst müssen potentielle Interessenten mit Werbebotschaften erreicht werden bzw. das Interesse nach dem Produkt oder der Dienstleistung in ihnen geweckt werden. Dies geschieht meistens nicht auf der eigenen Website des Werbetreibenden, sondern dient dazu, Interesse zu wecken und Intressenten auf die eigene Website zu locken.
In der zweiten Phase wird das Ziel verfolgt einen Geschäftsabschluss zu induzieren, d.h. Interessenten zu Kunden machen. Entsprechende Aktivitäten, Anreize und Impulse erfolgen zumeist auf der eigenen Website. In der dritten Phase geht es um Customer-Realtionship-Management und um den Aufbau von Kunden-, Produk- und Markenloyalität.
Das Ziel des Online-Marketing-Mix kann nur erreicht werden, wenn die Schritte des AIDA-Modells greifen und es gelingt latente Bedürfnisse in konkrete Geschäftsaktivitäten umzuwandeln.

Communities und Social Networks bieten erfolgsversprechende Vorraussetzungen für Advertising

Social Networks und Communities sind Orte an denen sich eine Vielzahl verschiedenster Zielgruppensegmente versammeln und untereinander agieren. Kommunikation, Selbstdarstellung und soziale Interaktionen stehen hier im Vordergrund. Zudem gibt es die verschiedensten Social Networks. Sei es zu bestimmten Themen, für Leute bestimmter demographischer oder sozialer Merkmale, oder ortsbezogene Plattformen.
Durch die Analyse (Data-Mining) der User, des Userverhaltens, soziale Strukturen, Trends und Diskussionen kann die Vielzahl verschiedenster User relativ exakt in möglichst kleine Zielgruppensegmente unterteilt werden. Hier liegt ein wesentlicher Vorteil von Communities gegenüber konventioneller Sites, was das Advertisingpotential betrifft. Gezielte Ansprachen sind nicht nur kontextbezogen (wie z.B. über Adsense auf herkömmlichen Sites) möglich, sonder es fließen zudem demographische, verhaltensbezogene und soziale Informationen der Zielgruppe in das Advertising ein. Durch die eindeutige Identifikation von Usern und ihrem Verhalten lässt sich über eine effektive Erfolgskontrolle das System der Zielgruppensegmentierung und der dementsprechend abhängigen Ansprache weiter optimieren.

Communities schaffen mit personalisiertem Advertising eine Schnittstelle zwischen Zielgruppe und Werbetreibendem

Gelingt es den Communitybetreibern die Dynamik innerhalb der Community durch entsprechende Analysen (wie z.B. Data-Mining) auszuwerten, ergeben sich Chancen Advertising gewinnbringender einzusetzten. Behavioral Targeting und Social Targeting sind letztendlich 2 Aspekte, die es gilt zu implementieren und Informationen aus der Analyse in diese beiden Bereiche optimal zu integrieren. Ziel ist es die Relevanz der Ads für den User zu steigern um innerhalb weniger Sekunden den Attract-Prozess (aus dem AIDA-Modell) anzustoßen. Gelingt dies, ist davon auszugehen, dass Ads stärker wahrgenommen werden und sie zunehmend als Gateway zu den Webetreibenden genutzt werden. Eine Community, welche eine breite Masse an Zielgruppen und Zielgruppensegmenten vorweisen kann sowie ein funktionierendes und effektives Targeting implementiert hat, kann daher die Integration in den Online-Marketing-Mix bzw. die Marketingkampagnen von Werbetreibenden forcieren und daher einen wesentlichen Beitrag zu Wertschöpfung an dieser Stelle leisten. Es ist davon auszugehen, dass dadurch der Wert und die erlöse der Community selbst auch steigen.

Budgetverschwendungen durch Targeting Taktiken verhindern

2008-05-20T17:44:00.006+02:00

kleine, günstige Nischen-Kampagnen bedürfen eines exakten Targetings
Nischen-Kampagnen kosten nicht so viel wie Massen-Kampagnen, allerdings muss die Zielgruppe exakter definiert und getargeted werden, um eine solche Kampagne zum Erfolg zu führen. Besonders im b2b-Bereich ergeben Massen-Kampagnen, aufgrund der zu erwartenden hohen Streuverluste, wenig Sinn. Hier sind oftmals gezieltes Advertising mit monatlichen ad-spendings von weniger als 9.000 € wesentlich effektiver. Allerdings gibt es auch Nischen-Kampagnen mit wesentlicher höherer Budgetierung (je nach Produkt und Markt bis zu mehr als 1.000.000 €).

Behavioral Targeting ist wird zukünftig wichtiger als kontextbezogenes Targeting
Spezifische Targeting Strategien verfolgen das Ziel vergeudete Werbeeindrücke und -anzeigen zu minimieren (minimize wasted ad impressions). Dabei spielt besonders die Form des Behavioral Targeting eine immer größere Rolle (siehe Grafik). Nahezu 75% aller Marketingagenturen werden 2008 mit Behavioral Targeting arbeiten. Damit kommt BT die zweitgrößte Bedeutung im Bereich des Targetings hinter dem Demographic Targeting zu (mit 78%).

Targeting steigert den ROI
Um eine gewisse Wirtschaftlichkeit von Marketingkampagnen sicherzustellen und den ROI zu steigern muss, vor allem im Bereich der Nischen-Kampagnen, ein effektives Targeting erfolgen und das Spektrum an Möglichkeiten ausgeschöpft werden.

Social Network Advertising ist nicht effizient genug

2008-05-20T12:48:00.009+02:00

Akzeptanz und Effizienz von Social Network Ads ist oft gering
Trotz weiterhin steigender Marketingbudgets und Ausgaben im Bereich des Social Network Marketings, besteht weiterhin das Problem der Effizienz von Marketingkampagnen. Hier bereitet vor allem der Bereich des Targetings, sprich der Relevanz einer Anzeige für die Zielperson, eine Rolle. Umfragen zu diesem Thema haben ergeben, dass die meisten Anzeigen gar nicht erst relevant für die Zielgruppe sind. 60% der Social Network User finden, dass nur wenige Anzeigen sich mit ihren Interessen decken. Knapp 30% behaupten, dass in Social Networks gar keine Ads für sie relevant sind.

Der Erfolg von Social Network Ads liegt in der Relevanz für den User
Allerdings sind die User generell nicht für Werbeanzeigen und Ads verschlossen. Viele würden es sogar begrüßen, wenn die Relevanz der Anzeigen steigt und es speziell, auf für User zutreffende Angebote gibt. Über 60% der User würden auf Ads reagieren, welche Produkte und Marken betreffen, welche sie momentan schon kaufen oder in der Vergangenheit gekauft haben.

"The next step for the Web publishing industry seeking to monetize their online communities is to improve ad relevance," said Jere Doyle, CEO of Prospectiv, in a statement. "The best way to do this is to work with online lead-generation providers and ad networks that have the brand relationships, technologies and services to ensure that the ads presented are tailored to their audience's needs and wants."

Sozialer Einfluss im eCommerce wächst

2008-04-24T18:17:00.003+02:00

Konsumenten vertrauen anderen Konsumenten

Social Shopping Site, Produkt Blogs und Online-Bewertungen von Produkten sind immer beliebtere Quellen von Informationen, wenn es darum geht, im Internet einen Kauf zu tätigen. Viele Konsumenten informieren sich vorab über die Produkte und vertrauen dabei vor allem "Leuten wie sie selbst". Der Stellenwert einer Produktbewertung überwiegt immernoch anderen Informationen. (Grafik: Vertrauneswürdige Informationsquellen)

Implementierung in Social Networks

Behavioral Targeting
Für den Marketingerfolg innerhalb eines Social Networks, besonders im Bereich Affiliates, spielt das Behavioral Targeting und Social Targeting eine entscheidene Rolle. Für den Betreiber des Social Networks ist es zunächst wichtig, den Usern Räume zu schaffen, an denen sie sich über Interessen und verwandten Produkten austauschen können. Der User wird hier getrackt und Werbung wird abhängig vom Aufenthaltsort eingeblendet.

Social Targeting
Damit der User nun der eingeblendeten Anzeige folgt, muss bei ihm Vertrauen in die inhaltliche Relevanz und das Produkt geschaffen werden. Dieser Effekt wird über das Social Targeting erreicht. Neben der Anzeige wird zusätzlich ein weiterer User als Referenz eingeblendet. Dieser User muss zum einen in einer Beziehung zur Anzeige stehen (ist ihr gefolgt, hat etwas gekauft, gute Bewertung abgegeben, etc.) und auf der anderen Seite in einem sozialen Zusammenhang zur neun Zieluser, welchem die Anzeige eingeblendet wird.
So kann es gelingen ein Social Network über Behavioral Targeting und Social Targeting effektiv zu einem Ad Network umzubauen.

Social Networkers wird mehr vertraut als Anzeigen

Untersuchungen im Bereich der Social Networks zeigt, dass die User wesentlich eher Meinungen von Mitgliedern der Community folgen und vertrauen, als Werbeanzeigen. Dieser Gedanke steht bei einem Social Network ja auch im Vordergrund, der Austausch mit Anderen. Für die Betreiber von Social Networks beiten sich hier gute Ansatzpunkte über die Implementierung von BT und ST, den Wert des Netzwerkes für Marketingkampagnen signifikant zu steigern.

Social Network Marketing als Bestandteil der Online Marketing Kampagne

2008-04-24T15:53:00.008+02:00

Hohe Ausgaben für Marketing in Social Networks sind nicht der Regelfall

Von einigen Marketingagenturen werden Social Networks bereits als eigener (durchaus wichtiger) Channel im Bereich des Online-Marketing gesehen. Allerdings ist noch nicht allen Marketern die Relevanz der Social Networks für ihre Kampagnen ersichtlich. Dementsprechend sind auch hier die Budgetplanungen. So ging aus einer Umfrage hervor, dass immer noch 34% aller Marketer weniger als 300.000 USD für ihr Social Network Marketing einplanen. Allerdings sind auch 29% bereit, mehr als 2.000.000 USD in Social Network Marketing zu investieren. Dies zeigt, dass den eher zurückhaltenden Marketern durchaus eine vergleichbare Menge an Pionieren und Leadern im Bereich Social Network Marketing gegenübersteht (Grafik: Social Network Marketing Spending).

Zukünftig nimmt Bedeutung von Social Network Marketing weiter zu

eMarketer geht davon aus, dass in den USA die Ausgaben für Social Network Marketing in diesem Jahr ca. 1.6 Mrd. USD erreichen werden. Das wäre eine Steigerung um 70% zu Vorjahr. Diese Zahl zeigt zum einen die Entwicklung und Trends in diesem Bereich, andererseit lässt sich sagen, dass noch viel Potential besteht. Besonders, wenn es Social Network Betreiber schaffen, Systeme zu implementieren, welche die Effizienz von Marketingkampagnen in Social Networks weiter steigern könnte (Einsatz von Behavioral Targeting und Social Targeting in Communities).

Die Ausgaben für Social Network Marketing werden im Jahr 2011 für die USA auf 2,7 Mrd. USD prognostiziert (siehe Grafik).

Social Network Plattformen müssen Marketer-Anforderungen erfüllen

Plattformen, welche die Anforderungen der Kampagnenbetreiber optimal abdecken, werden gegenüber schlechter positionerten Plattformen erhebliche Wettbewerbsvorteile heben, sollte diese Entwicklung so wirklich eintreffen.

Behavioral Targeting auf dem Vormarsch

2008-04-23T15:30:00.008+02:00

Behavioral Targeting: Wissen was den User bewegt

Behavioral Targeting ist Technik, deren erfolgreicher Einsatz in Ad Networks von der Qualität der Profil- und Interessensanalyse (von Usern) und der Erreichbarkeit der User innerhalb des Netzwerkes. Dabei sollte das Ziel sein, die User in bestimmt Kategorien einzuordnen (User werden getaggt) und ihnen in Abhängigkeit von dem Aufenthaltsort innerhalb des Netzwerks (Orte werden ebenfalls getaggt) bestimmt Werbungen als "zusätzliche Informationen" einzublenden.

User-Tag und Page-Tag entscheiden über Frage: Welche Werbung wird eingeblendet?

Soviel vorab zur Funktionsweise, wie ich sie mir innerhalb von Social Networks oder Ad Networks vorstelle. Sicherlich steckt noch wesentlich mehr hinter Behavioral Targeting, aber dazu später mehr.

Behavioral Targeting Ausgaben steigen bis 2012 auf 25%

Laut einer Studie von eMarketer werden dieses Jahr die Ausgaben für Behavioral Targeting im Verhältnis zu allen Ausgaben für Anzeigeformen von Werbung im Web (Display Ad Spendings) bei 10% liegen. Bis 2012 wird hier ein Wachstum bis zu 25% erwartet. Besonders in Ad Networks wird das Targeting zukünftig eingesetzt werden, da man sich hier eine besondere Effiziensteigerung im Bereich Online-Marketing verspricht.

Vom Social Network zum Ad Networks: Integration von Behavioral Targeting

Diese Entwicklung wird zukünftig viele Betreiber von Social Network Plattformen vor neue Herausforderungen stellen. Es gilt den Wert einer Community bzw. eines Social Networks, trotz stagnierender Memberzahl, weiter zu steigern, indem der Aufbau eines Ad Networks durch entsprechende Analysemethoden, Targeting- und Trackingfunktionen. Social Networks, welche diese Integration erfolgreich und zeitnah meistern, werden Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten schaffen, da sich zukünftig das Hauptinteresse der Advertiser auf sie richten wird (Grafik: Gründe für die Nutzung von Ad Networks).

"If the Big Four portals—Google, Yahoo!, MSN and AOL—can make this pay, they have unique advantages over other Web publishers," said David Hallerman, senior analyst at eMarketer. "They have the ability to combine the mass reach of a giant portal with the distribution and targeting capabilities of an online ad network."

Ad Network Spending steigen zukünftig?

2008-04-22T14:49:00.008+02:00

Laut Bericht des Marktforschungsinstituts für eBusiness und Online-Marketing eMarketer wird davon ausgegangen, dass die Bedeutung und die Ausgaben von Behavioral Targeting und Marketing in Ad Networks in den nächsten Jahren steigen werden.
90% aller US Marketing Agenturen planen 2008 mit Ad Networks zu arbeiten. Dabei planen 75% ihre Ausgaben in diesem Bereich weiter erhöhen im Vergleich zum Vorjahr.

Unter Ad Networks versteht man hier ein Netzwerk aus verschiedenen Websites mit dem Zweck Einnahmen über Werbung zu generieren. Ein Ad Network zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass eine möglichst breite Masse an Nutzern und Zielkunden erreicht werden kann. Viele Werbeagenturen lassen bereits Kampagnen über solche Ad Networks laufen (z.T. kategoriebezogen oder auch nutzerbezogen). Die Frage, welche sich mir an dieser Stelle aufdrängt lautet: Sind Social Networks und Communities (wie beispielsweise Xing, StudiVZ, MySpace oder Facebook) auch schon für sich als Ad Networks zubetrachten? Die Zielgruppenreichweite dürfte ja gegeben sein, und kategoriebezogene Werbekampagnen sind auch möglich.

In Ad Networks werden in der Praxis 3 Ausprägungsformen des Marketings ersichtlich. Zum einen eine reine Brand-Marketingkampagne, zum anderen eine reine Direct-Marketingkampagne und eine Mischform aus beiden Kampagnen. Wurden Ad Networks zunächst hauptsächlich für Direct Marketing genutzt, so zeichnet sich für 2008 ein Trend hin zu Mischkampagnen und Branding ab. Auf der Grafik wird dies nochmal deutlich sichtbar.

Die Ausgaben für Marketingkampagnen in Ad Networks steigen laut Umfrage von eMarketer bei 40% aller Befragten Marketingaganeturen um mehr als 10% in 2008. 75% planen immerhin ein mindestens 5% höheres Budget in diesem Bereich ein. 25% sind sogar der Meinung, dass ihre Ausgaben 15% höher als im Vorjahr ausfallen werden. Hier zeigt sich wie stark der Markt für Onlinemarketingkampagnen in den Ad Networks momentan wächst.

Die Frage Was die Gründe und Treiber dieser Entwicklung und der stark zunehmenden Bedeutung von Ad Networks sind, möchte ich später diskutieren. Dabei wird auch Behavioral Targeting eine wichtige Rolle spielen.

Ich kann an dieser Stelle nur allen Interessierten meine Bitte mit auf den Weg geben, über Kommentare und Feedback die Qualität meiner Berichte zu steigern. Vielleicht auch noch weitere Quellen posten oder weiterführende Ideen in die Diskussion einzuwerfen.

Bis dahin...

startfrei!

2008-04-21T20:51:00.008+02:00

so, nachdem ich die Einstellungen und Bearbeitung des Layouts vorerst abgeschlossen habe, möchte ich selbstverständlich auch noch ein erstes Posting erstellen. Bevor ich jedoch zu den Beweggründen und inhaltlichen Motivationen dieses Blogs komme, muss! ich einmal auf mein Twitter Badges hinweisen. An dieser Stelle nochmals "Thanks for the Code, Chris!"

So, nun zu diesem Blog. Ich werde in naher Zukunft im Rahmen meines Studiums eine Arbeit über "Social Advertising in Communities" schreiben. Als eBusiness Student halte ich es daher für sinnvoll eine Schnittstelle zwischen der Arbeit und der Community rund um das Thema "Social Advertising" zu schaffen. Ich würde mich riesig freuen, wenn es gelingt in diesem Blog einen kleinen Kreis von Interessierten zu vereinen, welche mit mir zusammen Themen wie Social Advertising, Behavioral Targeting, Social Targeting, Erfolgsfaktoren für Social Networks, Erlös- und Umsatztreiber und weitere artverwandte Themen erarbeiten und diskutieren.

Da der Aufbau meiner Arbeit noch nicht fest ist, soll dieser Blog es der Community
ermöglichen Einfluss auf die Arbeit zu nehmen und interessante Gedanken und Themen einfließen zu lassen. Open Workflow oder Social Workflow kann man sagen, allerdings möchte ich mich nicht in neuen Begrifflichkeiten aus der Welt des WWW verlieren und umschreibe meine Intention lieber.

Über Anregungen bzgl. des Blogs, der Gestaltung, Tips & Tricks sowie Informationen zur schnellen Bekanntmachung des Blogs würde ich mich ebenso freuen wie inhaltlichen Input, gute Links, verrückte Gedanken zur Zukunft des Advertisings oder einfach nur ein freundlicher Post verbunden mit einer Einladung zum Kaffee.

In diesem Sinne...

let ur mind feel free